Avatar kom tilbage – så hvorfor kom 3D-film ikke?

Hvis du så film i begyndelsen af ​​2010'erne, er der stor sandsynlighed for, at du så film i 3D. Det nye format var i højsædet gennem årtiet med flere af Hollywoods største franchise hopper med på vognen og optager deres film eksklusivt til 3D-teatralsk oplevelse.

Men i dag er antallet af film udgivet i 3D-formater – pyt med dem, der er optaget med 3D-kameraer – støt faldende år for år. Har formatet virkelig kørt tørre eller er det bare en konsekvens af, at færre mennesker ser film i biografen?

Det var de spørgsmål, jeg stillede efter at have set 3D genudgivelse af Avatar: Vandets vej tidligere på måneden. Det var ganske vist år siden, jeg havde set en film i 3D, og ​​jeg kom ud af min fremvisning med den samme tanke, som jeg havde, da jeg så Avatar i 2009: alle burde gøre dette.

Og i 2009 havde jeg ret. Enhver større Hollywood-franchise hoppede straks ombord med 3D fra Toy Story til Pirates of the Caribbean . Reklamer for dette futuristiske format blev pudset over hele teatre og det var Avatar som satte denne trend i gang . Men da bølgen stilnede, og industrien var perfekt klar til endnu et 3D-boom Vandets Vej undlod at levere.

3D-film blev for populære til deres eget bedste

Det er uretfærdigt at sige det Avatar var den første store 3D-film, men det var bestemt den, der fik publikum til at se dette format som en forbedret legitim måde at se en fantastisk film på i stedet for en billig gimmick for yngre seere. Der var kun udgivet tolv 3D-film før Avatar i 2008 og størstedelen af ​​dem var animerede familiefilm.

I 2010 var dette tal steget til op mod tres. Disse inkluderede splinternye film optaget udelukkende til 3D-udgivelse ( Sammenfiltret Sådan træner du din drage osv.) og forventede genudgivelser, der udnyttede den igangværende tendens ( Shrek Battle Royale osv.). Alle kom ombord, men det blev hurtigt klart, at ikke alle brugte 3D-teknologi til sit fulde potentiale.

Årsagen Avatar var sådan en global succes i 3D er det James Cameron havde tydeligvis en vision om, at publikum kunne opleve hans historie på denne måde ; der var et klart visuelt sprog, der skinner gennem Pandoras verden, og lader publikum fordybe sig i historien ved at få den til at springe gennem skærmen på dem.

Dette var ikke tilfældet med alle film på det tidspunkt. Det varede ikke længe, ​​før studierne bemærkede populariteten af ​​3D-film og begyndte at konvertere deres 2D-udgivelser til 3D med fordel af billettillægget. De manglede den samme visuelle dybde som Cameron havde ansat hos Avatar og publikum begyndte hurtigt at lægge mærke til det.

Avatar afgivet et løfte til sit publikum om at drage fordel af denne nye teknologi og væve en hel historie omkring det i stedet for at tvinge det et sted, kunne det ikke nå sit fulde potentiale. Nedgangen for 3D-film kom først andre film brød dette løfte bruge teknologien til at drage fordel af hypen i stedet for at hæve filmene sig selv.

Dette dræbte meget af den goodwill, som film kan lide Avatar havde formået at bygge til 3D-film og det vendte ikke tilbage med Vandets Vej . Selvom 3D genudgivelse af Avatar i 2022 var stort set en succes og endte med at trække endnu en million ind på verdensplan, det føltes ikke som den styrkelse, at dette format skulle blive så populært, som det engang var.

Avatar: Fire & Ash kunne være den genoplivning, som 3D-film har brug for

Mens Avatar franchise har konsekvent optrådt fremragende i teatre både i 2D- og 3D-visninger, publikum har lært at opsnuse den angiveligt ' sande' 3D-film fra dem, der blot søger at tjene nogle ekstra penge. Dette opstyltede formatets popularitet en hel del, og det forhindrede Vandets Vej fra at udløse en anden 3D-boom.

Afgørende intet af dette betyder, at publikum vil ikke se 3D-film . I stedet har de bare brug for en grund til at gå ud af deres måde at se noget, der bruger formatet effektivt.

Avatar: Ild og aske vil blive udgivet i IMAX Digital 3D- og IMAX 3D-formater verden over.

Paul Thomas Andersons nylige genoplivning af VistaVision til Den ene kamp efter den anden er et perfekt eksempel på dette; den bruger kunstnerisk vision og avanceret teknologi til at give seerne en grund til at tage på rejsen til biograferne. Folk vil gerne se film, som de var beregnet til at blive set, og Cameron har ofte talt om sin beundring af 3D.

' Jeg tror, ​​at Hollywood har gjort 3D en bjørnetjeneste ved at omfavne post-konvertering' Cameron sagde engang i et interview med VFX blog . Og når han bliver spurgt om hans planer for fremtiden Avatar efterfølgere tilføjede han ' De vil efter bedste evne være den bedste 3D, der er muligt at lave. Filmskaberen ønsker tydeligvis, at dette skal ske, og den passion er et godt tegn.

Camerons opfordring til handling, som publikum kan se Avatar: Ild og aske i 3D skal være et kerneelement i filmens markedsføring, hvis det nogensinde skal udløse den anden bølge af 3D-filmskabelse, som filmskaberen åbenbart ønsker.

Dette er den perfekte mulighed for minde publikum om præcis, hvad 3D kan opnå, når det er implementeret korrekt og genvinde meget af den goodwill, som Hollywood mistede ved unødvendigt at efterkonvertere så mange 2D-film til 3D gennem 2010'erne. Folk leder efter undskyldninger for at se film på det store lærred og Avatar har altid været der med svaret.