Hvordan vil Netflix vide, hvem der er i din husstand?: Alt at vide om adgangskodedeling på streamingtjenesten

• Netflix' nedkæmpelse af adgangskodedeling er drevet af økonomiske motiver, da det anslog, at over 100 millioner mennesker verden over fik adgang til deres tjeneste gennem delte adgangskoder.
• Netflix definerer en husstand som personer, der bor sammen og bruger den samme internetforbindelse, ved at bruge IP-sporing og enhedsidentifikation til at håndhæve sin politik.
• Netflix registrerer adgangskodedeling gennem analyse af IP-adresser, enheds-id'er og brugsmønstre, så de kan identificere forekomster af delte konti og adressere dem i overensstemmelse hermed.

Netflix , streamingtjenesternes titan, har slået ned på adgangskodedeling, men det er uklart for mange, hvordan Netflix ved, hvem der er i hver husstand. Lanceret i 1997 som en dvd-udlejningstjeneste, tilpassede den sig hurtigt til den digitale tidsalder og startede sin streamingtjeneste i 2007. Denne innovation var mere end blot en ny måde at se film og tv-shows på; det repræsenterede et seismisk skift i medieforbruget. I dag kan Netflix prale af svimlende 247 millioner abonnenter globalt (via Bred vifte ). Platformens appel strækker sig ud over dets omfattende katalog; Netflix er blevet synonymt med overbevisende, originalt indhold, der producerer anmelderroste serier, der har fået en dedikeret tilhængerskare.

Stigningen af ​​Netflix afspejler en bredere tendens i underholdningsforbruget. Platformens brugervenlige grænseflade, kombineret med muligheden for at streame indhold on-demand, har givet genlyd hos seernes præferencer for fleksibilitet og variation. Som et resultat er Netflix blevet en del af hverdagen for millioner, og tilbyder alt fra binge-værdige serier til tankevækkende dokumentarfilm. Dets succes er et vidnesbyrd om den skiftende karakter af, hvordan seere interagerer med medier, hvor traditionel tv-sening har givet plads til en mere personlig oplevelse. Netflix annoncerede dog et forbud mod adgangskodedeling, som blev udbredt i 2023, og der er specifikke måder, Netflix ved, hvem der er i hver husstand.

RELATERET: Bedste film på Netflix lige nu

Hvorfor Netflix slog ned på adgangskodedeling

Netflix' beslutning om at slå ned på adgangskodedeling er primært økonomisk motiveret. Streaminggiganten vurderede, at over 100 millioner mennesker verden over fik adgang til dens tjeneste gennem delte adgangskoder (via New York Times ). Dette tal repræsenterer et stort antal potentielle abonnenter, oversat til et betydeligt indtægtstab for Netflix . Efterhånden som konkurrencen på streamingmarkedet skærpes, med rivaler som Disney+, Amazon Prime Video og Max, der kæmper om markedsandele, fokuserer Netflix i stigende grad på at maksimere sin abonnentbase for at bevare sin markedslederposition. Dette fremstød for at konvertere delte brugere til betalende abonnenter er et strategisk svar på den udviklende markedsdynamik.

Netflixs vækst er aftaget de seneste år , og anskaffelse af nye abonnenter er blevet mere udfordrende, uanset hvor meget nyt indhold de producerer. Ved at adressere adgangskodedeling, sigter Netflix mod at konvertere en brøkdel af disse delte brugere til individuelle abonnenter og derved øge sin omsætning og styrke sin position i det konkurrenceprægede streaminglandskab. Dette undertrykkelse er en klar indikation af Netflix's udviklende forretningsstrategi, der tilpasser sig udfordringerne på et voksende marked og ændrede forbrugervaner.

RELATERET: Bedste tv-serier på Netflix lige nu

Hvordan Netflix definerer en husstand

Netflix' politik om kontodeling afhænger af dens definition af en 'husstand'. Ifølge Netflix , består en husstand af personer, der bor sammen og bruger den samme internetforbindelse, hvilket i bund og grund betyder, at de deler den samme IP-adresse for at få adgang til Netflix . Denne politik indebærer, at brug af en Netflix-konto uden for den primære placering, f.eks. hjemme hos en ven eller på rejse, kan betragtes som en overtrædelse af dens vilkår. Definitionen er designet til at være ligetil, men alligevel stiv, hvilket giver Netflix mulighed for at håndhæve sin politik mere effektivt.

Denne definition har imidlertid rejst spørgsmål om praktiske scenarier, såsom familier med medlemmer, der bor forskellige steder (som universitetsstuderende) eller dem, der ofte rejser på arbejde. Netflix' tilgang fokuserer på den primære brugsplacering af kontoen, og virksomheden bruger forskellige teknologiske foranstaltninger, såsom IP-sporing og enhedsidentifikation, til at håndhæve politikken. Den strenge fortolkning af en 'husstand' afspejler Netflix intention om at skærpe kontrollen over kontodeling , med det formål at konvertere delte konti til individuelle abonnementer og dermed øge omsætningen.

Hvordan ved Netflix, hvornår brugere deler adgangskode?

Netflix anvender et sofistikeret system til at registrere adgangskodedeling. Det primære værktøj i dette system er analysen af ​​IP-adresser, som giver Netflix mulighed for at bestemme de geografiske placeringer hvorfra der tilgås en konto. Hvis en konto konsekvent tilgås fra flere, vidt adskilte steder, kan det indikere adgangskodedeling. Udover IP-sporing overvåger Netflix også de unikke id'er for enheder, der bruges til at få adgang til tjenesten. Et usædvanligt højt antal forskellige enheder, der logger på den samme konto, kan være et rødt flag for adgangskodedeling.

Desuden, Netflix analyserer brugsmønstre , såsom de tidspunkter, hvor kontoen er tilgået, og de typer af indhold, der vises; som Netflix forklarer det: kontoaktivitet fra enheder, der er logget ind på Netflix-kontoen . Uensartede mønstre kan tyde på, at kontoen bliver brugt af folk i forskellige husstande. Denne kombination af IP-sporing, enheds-id-overvågning og brugsmønsteranalyse giver Netflix et omfattende overblik over, hvordan hver konto bliver brugt, hvilket gør den i stand til at identificere og adressere tilfælde af adgangskodedeling. Disse teknologiske tiltag er en del af Netflix' større strategi for at sikre, at konti bruges efter hensigten i overensstemmelse med deres servicevilkår.

RELATERET: De 25 bedste 4K-film på Netflix

Er der en løsning på Netflix' nedkæmpelse af adgangskodedeling?

Den vigtigste løsning på Netflix' nedkæmpelse af adgangskodedeling involverer tilføjelse yderligere medlemskaber til et eksisterende Netflix-abonnement . Denne mulighed kommer dog med en betydelig omkostning. I henhold til den nye politik tillader Netflix en primær kontoindehaver at tilføje 'ekstra medlem' underkonti for personer, de ikke bor sammen med, hver for en separat pris. I USA koster standard Netflix-planen 15,49 USD om måneden. Tilføjelse af endnu et medlem til denne plan kan medføre et ekstra gebyr på ,99 pr. måned. Denne prisstrategi indsnævrer effektivt omkostningsforskellen mellem individuelle abonnementer og delte konti, hvilket tilskynder brugerne til at vælge separate abonnementer.

Nedenfor er en komplet liste over Netflix-abonnementer, og hvor meget de koster med og med ekstra medlemmer:

Hvordan virker nedslaget for Netflix?

Indgrebet var ikke uden sine udfordringer, og det virkede som en kamp op ad bakke for Netflix. Der var et betydeligt tilbageslag fra Netflix-brugerbasen, hvor nogle langtidsabonnenter udtrykte deres utilfredshed og endda truede med at forlade platformen. Derudover har det måske ikke givet nok økonomisk incitament for nogle brugere at skulle købe deres egne abonnementer, idet de muligvis vælger at skifte til andre streamingplatforme. Mens der findes en løsning, var dens praktiske og tiltrækningskraft for forbrugerne ikke fuldt ud forstået. Ikke desto mindre, på trods af tilbageslagene, nedkæmpelsen af ​​Netflix-adgangsdeling var en stor succes.

Netflix' nedkæmpelse af adgangskodedeling har givet overvældende positive resultater, i det mindste med hensyn til Netflix-abonnentvækst og -omsætning. Umiddelbart efter implementeringen af ​​strengere delingspolitikker rapporterede Netflix en betydelig stigning i nye abonnenter. Virksomheden fik cirka 9 millioner nye abonnenter i sit tredje kvartal, en klar indikation af, at mange brugere, der tidligere havde adgang til tjenesten gennem delte adgangskoder, valgte at åbne deres egne konti. Derudover bidrog denne tilgang af nye abonnenter til en markant stigning i omsætningen. For tredje kvartal, Netflix's omsætningen steg med 8 % i forhold til tredje kvartal 2022, hvilket tyder på en direkte økonomisk fordel ved den nye politik.

Kilder: Bred vifte , New York Times , Netflix